Avec plus de 8 milliards de francs CFA d’importation en 2023, le marché ivoirien du jouet confirme son poids commercial, malgré l’absence d’une véritable industrie locale. Tiraillée entre concurrence et potentiel de développement, ce secteur impose de véritables défis.
Dominé à plus de la moitié par les produits en provenance de Chine, le secteur du jouet en Côte d’Ivoire repose essentiellement sur l’importation et la distribution, dans un contexte de forte concurrence et de pression sur les marges. Selon les données du commerce international compilées par TrendEconomy sur la base du code douanier international (Harmonized System), les importations ivoiriennes de jouets ont atteint 14,4 millions de dollars, soit plus de 8 milliards de francs CFA, en 2023. La Chine concentre à elle seule environ 57 % de ces volumes, confirmant sa position de premier exportateur mondial de jouets, avec près de 70 à 80 % de la production mondiale.
Derrière le géant asiatique, la France représente près de 13 % des exportations vers la Côte d’Ivoire, tandis que les États-Unis et la Belgique figurent parmi les fournisseurs secondaires. Cette configuration illustre une dépendance structurelle aux chaînes de production. Le marché ivoirien compterait plus de 1 500 importateurs actifs travaillant avec plus de 3300 fournisseurs à l’international, selon les données de TrendEconomy.
Des commerçants entre opportunités et marges fragilisées
Dans les artères commerçantes d’Abidjan, cette réalité macroéconomique se traduit par une intense activité de revente. Mawa Touré, commerçante de jouets installée dans la commune d’Adjamé, décrit un marché à la fois porteur et exigeant. « Nous nous approvisionnons principalement auprès de fournisseurs qui font venir les marchandises de Guangzhou (Chine)», explique-t-elle, précisant que les périodes de fêtes de fin d’année concentrent l’essentiel de leur chiffre d’affaires. « Décembre représente parfois plus du tiers de nos ventes annuelles. Mais le reste de l’année, il faut ajuster les prix et diversifier les produits pour maintenir la clientèle », confie-t-elle.
Sur la question des marges, la commerçante évoque des contraintes bien connues des acteurs du secteur. « Les coûts de fret ont beaucoup augmenté ces dernières années. À cela s’ajoutent les droits de douane et les fluctuations du dollar. Nous sommes obligés de réduire nos marges pour rester compétitifs», affirme-t-elle. Selon la commerçante, la concurrence des plateformes de commerce en ligne accentue également la pression sur les prix.
L’absence d’une production locale remarquable limite pour l’instant les possibilités de création de valeur sur le territoire national. La quasi-totalité des jouets commercialisés est importée. Cette situation expose le marché ivoirien aux variations des coûts logistiques internationaux et aux décisions stratégiques des grands centres manufacturiers asiatiques.
Pour autant, le potentiel de croissance demeure réel. « Les parents recherchent de plus en plus des jouets éducatifs et de meilleure qualité. Il y a une évolution des habitudes », observe Mawa Touré.
À l’échelle mondiale, le secteur du jouet reste un marché particulièrement concentré autour de la Chine, ce qui confère à ce pays un rôle déterminant dans la formation des prix et la disponibilité des produits. Pour la Côte d’Ivoire, l’enjeu consiste désormais à mieux structurer la filière de distribution et à explorer, à moyen terme, des pistes de transformation locale, même à petite échelle, comme le souhaite madame Touré.
En attendant, l’économie du jouet ivoirien demeure celle d’un marché d’importation dynamique, animé par des commerçants. Ceux-ci, à l’image de Mawa Touré, s’adaptent en permanence aux contraintes du commerce international pour répondre à une demande locale en constante évolution.
Hervée MONA
